
报告由淘宝服饰与智篆GI联合发布,聚焦2025年12月至2026年1月服饰消费趋势,涵盖热点场景、风格走向、核心品类及平台运营策略,为商家提供精准参考。
趋势热点聚焦两大核心场景。双旦狂欢季期间,圣诞与元旦氛围带动节日穿搭讨论量环比激增450%+,红色系服饰、复古费尔岛毛衣、皮草外套等兼具仪式感与实用性的单品受宠,情侣装、亲子装组合搭配定制服务更受青睐。季末清仓与年节送礼叠加,相关互动量涨幅达400%+,高性价比基础款、保暖质感服饰及新春礼盒成为热门,商家通过“满赠”“深折”等策略加速库存周转。
趋势风格呈现多元融合特征。量感暖核以蓬松廓形和防风锁温面料为核心,排骨羽绒服、泡芙外套等单品声量环比增长超250%,成为寒冬刚需;疗愈绒感主打毛绒、皮草等柔软材质,毛绒新中式、丝绒正装等风格满足治愈与优雅需求;权利都市风凭借极简廓形与高端面料,诠释“不费力显贵”的通勤美学;新复古主义融合费尔岛提花、格纹等元素,圣诞复古撞色穿搭互动量环比增长241%;多元学院风与轻亚街头风则分别以校园元素创新和亚文化表达,覆盖年轻消费群体个性需求。
核心品类聚焦保暖与质感升级。女装主推排骨羽绒服、云朵泡芙羽绒服、皮草马甲等单品,兼顾轻盈与保暖;男装以羽绒派克服、老钱风猎装外套为核心,强调功能与格调;内衣品类主打发热保暖套装、灰色打底袜等,融入婚庆、好运等仪式感元素;鞋靴以毛绒勃肯鞋、雪地毛毛靴为热点,保暖与时尚兼具;箱包偏好大容量植鞣包、油蜡皮托特包等质感款式;服配中巴拉克拉法帽、羊毛围巾等成为冬日穿搭亮点;手表眼镜则向细框超轻、复古圆框等精致化方向发展。
展开剩余81%平台运营方面,趋势品可获得搜索、首猜、穿搭星球频道等多渠道流量扶持,IPV与成交量环比分别增长2倍、6倍以上。商家可通过“商品-商机发现-市场趋势”路径提报趋势品,同步参与新品橱窗联合报名,借助百亿补贴、官方立减等活动提升转化。报告建议商家提前布局节日限定款,强化“礼赠”“清仓”等卖点标签,针对高增长品类灵活补货,延长销售周期。
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